品牌资产管理合同协议书范本

品牌资产管理合同

合同编号： 2024-PPZCGL-001

签订日期： 2024 年 07 月 03 日

签订地点： 北京市 朝阳区

甲方（委托方）： 华夏品牌管理有限公司

• 法定代表人/负责人： 张三
• 住所： 北京市朝阳区建国路1号华夏大厦A座10层
• 统一社会信用代码： 91110105123456789A
• 联系人： 李四
• 联系电话： 13912345678
• 电子邮箱： [mail@wengaogao.com]

乙方（受托方）： 精英品牌咨询（北京）有限公司

• 法定代表人/负责人： 王五
• 住所： 北京市海淀区中关村大街1号精英大厦B座8层
• 统一社会信用代码： 91110108987654321B
• 联系人： 赵六
• 联系电话： 13887654321
• 电子邮箱： [mail@wengaogao.com]

鉴于：

1. 甲方拥有“华夏之光”品牌（以下简称“目标品牌”）的合法所有权，并希望通过专业的品牌资产管理服务提升目标品牌的价值和市场影响力。
2. 乙方在品牌资产管理领域拥有丰富的经验和专业知识，能够为甲方提供符合其需求的品牌资产管理服务。

甲、乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方提供目标品牌资产管理服务事宜达成如下协议，以资共同遵守：

第一条 服务内容

乙方应向甲方提供以下品牌资产管理服务（以下简称“服务”）：

1.1 品牌价值评估

1. 评估范围： 对目标品牌在“家用电器”行业内的整体价值进行评估，包括但不限于品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌资产净值等。
2. 评估方法： 采用收益法、市场法、成本法相结合的方式。
   • 收益法： 基于目标品牌未来预期收益的现值来评估品牌价值。具体计算公式为：品牌价值 = Σ (预期年度品牌收益 × 折现率) / (1 + 折现率)^年份。其中，预期年度品牌收益通过分析目标品牌的历史销售数据、市场份额、增长率、利润率等因素进行预测；折现率采用加权平均资本成本（WACC）模型计算，具体参数根据目标品牌的风险水平和市场利率水平确定。
   • 市场法： 通过比较市场上类似品牌的交易案例来评估目标品牌价值。选取[具体数量，如3-5个]具有可比性的品牌作为参照对象，分析其交易价格、销售收入、利润等数据，并结合目标品牌的具体情况进行调整。
   • 成本法： 基于重新创建一个与目标品牌具有同等市场影响力的品牌所需的成本来评估品牌价值。考虑因素包括品牌建设投入、市场推广费用、人力资源成本等。
     并结合定性和定量分析方法。

评估